Перед Рождеством в Германии оживает не только торговля, но и фантазия. Самодельные адвент-календари превращают подготовку к Рождеству в личный и теплый ритуал, пишет сайт aussiedlerbote.de
Все больше жителей страны отказываются от фабричных изделий и создают свои — с юмором, вниманием и индивидуальным смыслом.
В Германии возвращается мода на самодельные адвент-календари
Каждый декабрь немецкие семьи готовятся к Адвенту — четырем неделям ожидания Рождества. По традиции в домах появляются адвент-календари с 24 «окошками» — по одному на каждый день декабря. Раньше большинство покупало готовые наборы с шоколадом или косметикой.
Теперь все чаще люди делают календари своими руками.
По данным розничных сетей, немцы ежегодно тратят на адвент-календари свыше 100 миллионов евро. При этом растет доля тех, кто не ограничивается покупкой, а самостоятельно подбирает подарки для семьи и друзей.
Пример из жизни: 72 маленьких подарка
Жительница Нидердорфельдена Марион Пертльвизер превращает подготовку к Рождеству в семейный ритуал. Она делает три адвент-календаря — для двух дочерей и лучшей подруги. В каждый кладет по 24 подарка, всего 72 сюрприза.
«Подарки должны быть не просто милыми, а полезными», — рассказывает она.
В детские мешочки Марион кладет тапочки, фломастеры и бомбочки для ванны, а в календарь подруги — шампанское, носки и сумочку. На все вместе уходит около 300 евро. Но, по словам женщины, радость близких стоит того.
Почему немцы выбирают самодельные адвент-календари
Во-первых, готовые календари не всегда оправдывают цену. Многие покупатели жалуются, что особенно детские версии содержат дешевые игрушки или повторяющиеся мелочи. Во-вторых, самодельные календари дают возможность проявить внимание. Можно подобрать подарки с учетом вкусов, возраста и интересов получателя.
Например, владелица магазина товаров для творчества Kunst und Kreativ в Ханау, Ивонн Люльсдорф, каждый год придумывает новые идеи для клиентов. В этом сезоне популярна необычная версия календаря — из 24 рулонов туалетной бумаги, куда кладут мини-сувениры. Базовые материалы стоят менее 10 евро, но если добавить ткань и украшения, стоимость растет в несколько раз.
Handmade стал выгодным бизнесом
Спрос на материалы для творчества перед Рождеством вырос настолько, что, по словам Люльсдорф, они приносят до 20 % годового оборота магазина. Кроме того, клиенты покупают подарки для наполнения календарей — часто на сумму, превышающую стоимость самих материалов.
Тренд подхватили и другие предприниматели.
Магазин игрушек Nowak в Редермарке отказался от продажи готовых календарей. Вместо них предлагает около 700 мелких товаров: ручки, свечи, мини-гирлянды, брелоки, ластики и даже крошечные фонарики. Эти товары составляют примерно 15 % рождественской выручки.
«Люди устали от стандартных подарков, — говорит владелец Юрген Новак. — Им хочется добавить в праздник частицу себя».
Его супруга Беттина отмечает, что исключение составляют лишь книжные календари с рождественскими историями — они по-прежнему остаются популярными.
Готовые адвент-календари держат позиции
Несмотря на рост интереса к handmade, фабричные календари остаются востребованными. Даже Марион Пертльвизер, убежденная поклонница DIY, купила себе готовый косметический календарь за 119 евро.
«Если делать его самой, пропадет элемент сюрприза», — улыбается она.
Особенно активно растет сегмент beauty-календарей, где цена редко опускается ниже 100 евро. Десять лет назад жители Германии тратили на адвент-календари около 72 млн евро, сегодня — более 100 млн.
Какие самодельные адвент-календари популярны:
- сладости и мини-шоколадки;
- косметика и бомбочки для ванны;
- носки, свечи и домашние мелочи;
- канцелярия, фломастеры, ластики;
- украшения, подвески и безделушки.
Новый рождественский символ
Таким образом, адвент-календарь перестал быть просто сувениром. Он превратился в способ выразить внимание и заботу. Немцы вкладывают в каждый подарок эмоции, создавая атмосферу тепла задолго до самого праздника.
Тренд DIY (do it yourself — «сделай сам») стал частью современной рождественской культуры Германии. С одной стороны, это помогает сэкономить, с другой — делает ожидание Рождества особенным, личным и семейным.
