Немцы стали пить меньше пива — и производители реагируют ростом цен. Спрос падает, а расходы на производство и логистику растут. По данным журнала Inside, уже 6 из 10 самых популярных пивных брендов в Германии либо повысили цены, либо сделают это в ближайшие месяцы. Подорожание пива затронет как бутылочное, так и разливное, предупреждает tagesschau.
Компании Krombacher и Veltins уже увеличили стоимость своих сортов, а Radeberger Gruppe введет новые тарифы с 1 января 2026 года.
Почему повышение не сразу отразится в магазинах
Эксперты отмечают: покупатели заметят рост цен не раньше конца рождественского сезона.
По словам Маркуса Штробля из исследовательского института NIQ, торговые сети намеренно откладывают изменение ценников, чтобы не подорвать праздничные продажи.
Кроме того, на рынке сохраняются избыточные мощности — из-за этого ритейлеры могут договариваться о более выгодных закупках.
Акции удерживают спрос: где все еще можно купить дешевле
Скидки на пиво перед Рождеством
Перед праздниками в супермаркетах снова ожидается волна акций.
«И у пивоварен, и у торговли сейчас сильное давление по объемам — поэтому скидки станут главным инструментом продаж», — объясняет Штробль.
Согласно данным NIQ, 70% всех ящиков Pils (по 20 бутылок по 0,5 л) продаются по акционным ценам — в среднем на 5 евро дешевле стандартной стоимости. Таким образом, в некоторых магазинах пиво можно купить почти по «старым» ценам.
Почему цена 9,99 евро уходит в прошлое
Когда-то «девять девяносто девять» было символом доступного пива, но сегодня большинство крупных брендов рекламируются уже по 10,50. Это связано не только с инфляцией, но и с ростом расходов на стеклотару, энергию и транспорт.
Подорожает и пиво в барах
Розница — не единственная сфера, где цены растут.
Пивоварни повышают стоимость и для ресторанов, баров и пабов. Представитель отраслевого союза Dehoga NRW Торстен Хеллвиг отмечает:
«Цена на пиво — не просто цифра, она символ отрасли. При растущих издержках и повышении минимальной зарплаты ресторанам становится все труднее сдерживать цены».
Безалкогольные напитки тоже дорожают
Не только пиво становится дороже. Компания Coca-Cola уже с 1 сентября повысила цены в Германии — в среднем на несколько процентов. Подобные шаги предпринимают и другие производители напитков.
Особенно любопытная ситуация сложилась с частными марками супермаркетов (Eigenmarken). По данным Inside, они подорожали настолько, что иногда брендовые напитки в акциях оказываются дешевле, чем собственные марки Aldi или Lidl.
Что это значит для потребителей
В ближайшие месяцы покупатели вряд ли почувствуют резкое подорожание: рождественские акции и конкуренция временно стабилизируют рынок. Однако после праздников ситуация может измениться.
К началу 2026 года повышение цен затронет и супермаркеты, и заведения общественного питания.
Советы потребителям
- Покупайте пиво по акциям — особенно в ноябре-декабре.
- Сравнивайте цены разных сетей.
- Следите за скидочными неделями в Rewe, Edeka, Aldi и Lidl.
- Не делайте больших запасов — рынок пока нестабилен.
