Ноябрь и декабрь — самые прибыльные месяцы для торговли. Именно в это время проходят Черная пятница и рождественские акции. Однако, как отмечают эксперты, немцы теряют интерес к покупкам. Многие признаются: хотят отпраздновать Рождество, но без излишних расходов.
По словам главы Торгового союза Берлина и Бранденбурга Нильса Буш-Петерсена, жители страны «держат деньги в кармане покрепче», сообщает zdfheute.de. Он иронично замечает, что «у потребителей завелись ежи в кошельке» — настолько осторожно они относятся к тратам.
Индекс потребительского климата остается низким
Каждый месяц аналитики измеряют так называемый индекс потребительского климата (Konsumklimaindex). Это исследование показывает, как люди оценивают свое финансовое положение и готовность к крупным покупкам.
Результаты последних месяцев неутешительны. Покупательская уверенность в Германии остается одной из самых низких за последние годы. Это настораживает торговые компании, особенно накануне зимних праздников.
Рождественские продажи под вопросом
Для ритейла ноябрь и декабрь — решающие месяцы. Но, по оценке торговых ассоциаций, рост продаж к Рождеству не ожидается. Прогноз — около 0% по сравнению с прошлым годом, то есть стагнация.
Даже в 2025 году рынок, по словам экспертов, не покажет существенного улучшения. Ожидается рост оборота всего на 0,5%, что в несколько раз меньше, чем годом ранее.
Почему потребление так важно для экономики
Частные расходы граждан — один из главных двигателей экономики Германии. По данным Института экономических исследований имени Лейбница (IWH), потребление обеспечивает более половины ВВП страны.
Экономист Катя Хайниш объясняет: «Когда экономика замедляется, именно внутреннее потребление помогает избежать рецессии. А в периоды роста — оно усиливает положительные тенденции».
Таким образом, даже небольшие колебания в настроении покупателей могут заметно повлиять на общую экономическую стабильность.
Почему немцы стали экономить
Согласно экспертам, причины снижения покупательской активности очевидны. Во-первых, высокие цены на энергию, продукты и аренду жилья сильно ударили по семейным бюджетам. Во-вторых, сохраняется неуверенность в будущем — никто не знает, как изменятся налоги, зарплаты и стоимость жизни.
Кроме того, сбережения, накопленные во время пандемии, у большинства домохозяйств уже исчерпаны. Люди стали осторожнее и чаще откладывают крупные покупки на потом.
Покупают меньше, но осознаннее
Несмотря на мрачные оценки, реальный объем покупок не падает. Он даже немного вырос за последние два года. Однако структура потребления изменилась. По словам Катарины Хайниш, покупатели смещают приоритеты: «Люди меньше тратят на электронику, мебель и одежду, но больше — на здоровье и услуги».
Меньше походов в рестораны, больше внимания к рациону, абонементам в спортзал и медицинским страховкам — вот как выглядит современное немецкое потребление.
Что поможет вернуть уверенность покупателей
Эксперты уверены: восстановить доверие к экономике можно, если стабилизировать доходы и цены.
Факторы, способные улучшить потребительское настроение:
- повышение заработных плат;
- стабильные цены на энергоносители и продукты;
- надежный рынок труда;
- положительные прогнозы для бизнеса;
- налоговые льготы для семей со средним и низким доходом.
Как отмечает Хайниш, главное — это не настроение, а реальные условия жизни: «Пока люди не будут уверены в завтрашнем дне, они не начнут тратить активнее».
Вместо итога
Экономия стала новой нормой. Немцы не отказались от покупок, но теперь делают их осознанно, избегая лишних трат. Праздничные скидки уже не вызывают того ажиотажа, что раньше, и торговле приходится адаптироваться к новым привычкам покупателей.
Пока экономика ищет точки роста, граждане выбирают осторожность и стабильность — по крайней мере, до тех пор, пока не появится уверенность, что кризис действительно позади.
