Немцы выбирают самую обманчивую упаковку года: какие продукты подорожали незаметно

Пока одни компании ищут оправдания, другие пытаются сохранить доверие клиентов. Однако, как показывает практика, покупатели становятся все внимательнее. А значит, «обманчивая упаковка года» — это не просто антипремия, а важный сигнал всему рынку. Прозрачность и честность снова становятся конкурентным преимуществом, пишет сайт aussiedlerbote.de

В Германии снова стартовало ежегодное голосование за «обманчивую упаковку года». Его проводит Потребительский центр Гамбурга (Ver­braucherzen­trale Ham­burg).

Цель акции — обратить внимание на тех, кто повышает цены, уменьшая количество продукта в упаковке.

Проголосовать можно до 20 января 2026 года. В числе претендентов на сомнительный титул — Mil­ka, Dr. Oetk­er, Kölln, Knorr и Jacobs. Эти бренды, по данным защитников прав потребителей, особенно часто использовали скрытые подорожания.

Цены растут быстрее инфляции

По данным исследователей, средний рост цен из-за уменьшения объема упаковки достиг 28,4%, тогда как официальная инфляция на продукты питания в Германии составила всего 2,1%.

Кроме того, за прошлый год список «обманчивых упаковок» пополнился на 77 новых позиций — это второй по величине показатель с момента начала мониторинга.

Армин Валет, представитель гамбургского потребительского центра, подчеркивает:

«Производители и торговцы сознательно используют скрытые подорожания, чтобы сильнее нагрузить покупателей».

Он призывает власти ввести обязательное указание уменьшения объема на упаковке и наглядные предупреждения в магазинах.

По его словам, покупатели имеют право знать, за что они платят:

«Никто не хочет покупать воздух. Никто не должен платить больше за меньший объем, не понимая этого».

Самая обманчивая упаковка года, чтобы  скрыть подорожание

• Mil­ka Alpen­milch Schoko­lade — вес плитки уменьшился со 100 до 90 граммов, а цена выросла с 1,49 до 1,99 евро. Это подорожание на 48%.
• Dr. Oetk­er Käse-Streusel-Back­mis­chung — компания представила продукт как «новинку», хотя рецепт почти не изменился. Готовый пирог стал вдвое меньше, а цена выросла на 90%.
• Kölln Schoko-Hafer-Müs­li — объем уменьшен с 1700 до 1050 граммов. Несмотря на формальное снижение цены за упаковку, мюсли стали дороже примерно на 30%.
• Knorr Penne Pomodoro Moz­zarel­la — при меньшем количестве продукта рост составил 29%.
• Jacobs 3in1 Clas­sic Kaf­fee­sticks — масса одного стика снизилась с 180 до 120 граммов, что сделало напиток дороже на 56%.

Представитель Jacobs заявил, что цена выросла из-за повышения стоимости сырья и производства. Он добавил, что благодаря новому «молочному кремеру» порошок стал более концентрированным. А значит, одна порция по-прежнему дает чашку кофе объемом 180 мл. По расчетам компании, «реальное» подорожание составило лишь 4%.

Почему обманчивая упаковка года отпугивает потребителей

Скрытые подорожания давно стали одной из главных жалоб покупателей в Германии. Они чувствуют, что платят больше, но не всегда сразу замечают, что объем стал меньше. Такие методы, как уменьшение веса при сохранении внешнего вида упаковки, называют Shrink­fla­tion.

Этот термин обозначает ситуацию, когда производители экономят на количестве, а не на цене.

Потребительские организации считают, что без законодательных ограничений производители и дальше будут использовать этот трюк. Введение четких правил, по мнению экспертов, сделает рынок более прозрачным и позволит людям осознанно выбирать товары.

Контекст и последствия

Компании объясняют повышение цен ростом стоимости сырья и логистики. Покупатели теряют доверие к брендам, которые скрывают эти изменения. Таким образом, голосование за «обманчивую упаковку года» — это не просто шутка, а форма общественного давления. Внимание к таким случаям заставляет производителей учитывать репутационные риски и быть честнее.