Рождественский праздник без сладостей? Едва ли возможно. Однако в этом году многих сладкоежек ждет разочарование — дарить шоколад на Рождество планирует только каждый третий немец (31 процент). Причем среди них женщин больше, чем мужчин — 34 и 27 процентов соответственно. Если говорить о возрасте, то чаще всего изделия из шоколада дарят представители поколения миллениалов — 37 процентов, а реже всего — люди более старшего возраста, так называемого поколения бэби-бумеров — 26 процентов. Таковы данные опроса, проведенного компанией YouGov Surveys, пишет DW
О том, что они вообще не планируют дарить шоколад, заявили 59 процентов опрошенных. 10 процентов пока не определились с этим вопросом. Говоря о суммах, примерно каждый третий (34 процента) респондент заявил, что готов потратить на шоколад от 10 до 20 евро, а 25 процентов — от 21 до 40 евро. Но много это или мало?
Что можно купить на эту сумму
По данным федерального статистического ведомства Destatis, сладкие деликатесы в этом году подорожали — в октябре шоколадные изделия стоили на 21,8 процента, а другие кондитерские изделия на 5 процентов дороже, чем в том же месяце прошлого года. В частности, шоколадки подорожали на 30,7 процента, а другие шоколадные изделия — на 16 процентов. В ноябре в крупных супермаркетах плитка шоколада брендовых марок стоила около 2-2,5 евро. Но в предпраздничные дни производители традиционно проводят акции. Так, например, плитка шоколада подвергшегося острой критике бренда Milka, в эти дни стоит всего 79 центов.
На наборы шоколадных конфет, согласно данным YouGov Shopper, средняя цена выросла с 4,45 евро за коробку в 2019 году до 5,89 евро в нынешнем. Это немного снизило уровень продаж — в сентябре этого года потребители приобрели на 8,5 процента меньше наборов, чем в тот же период прошлого года.
Кто тратит на подарки больше
Один из вопросов, интересовавших организаторов опроса, — кого можно назвать более щедрым в отношении покупки подарков на Рождество — мужчин или женщин. Среди всех планирующих сделать подарки, приобрести шоколадный презент на 10-20 евро намерены 38 процентов женщин и 29 процентов мужчин. Однако в целом мужчины собираются потратить на подарки несколько больше, чем женщины. В сумму от 21 до 40 евро хотят уложиться 32 процента мужчин и 19 процентов женщин. А в сумму от 41 до 60 евро — 18 процентов мужчин и 11 процентов женщин.
Каждый второй дарит Lindt
Исследование показывает, что потребители готовы платить немного больше за подарочные шоколадные конфеты, поскольку считают такие презенты хорошим способом выразить свою благодарность получателю. Как поясняет Петра Зюптиц (Petra Süptitz), исследовательница потребительского рынка в YouGov, в Германии «существуют четкие правила выражения благодарности с помощью шоколада — определенной марки или упаковки».
Среди марок шоколада, представленных в розничных магазинах, самым популярным подарочным брендом многие годы является Lindt — его покупает на Рождество 51 процент дарителей. 22 процента предпочитают Ferrero Rocher и почти столько же — по 21 проценту — покупают шоколад Merci, Mon Chéri и Milka.
Результаты опроса говорят о том, что Lindt пользуется наибольшей популярностью среди людей старшего поколения, а Milka у миллениалов. Шоколад с алкогольной начинкой, такой как Mon Chéri, является самым популярным подарком среди представителей поколения бэби-бумеров.
Подводя итог исследованию, организаторы отмечают, что в целом, бюджет, запланированный покупателями на покупку шоколада в качестве подарка, остается в последние годы примерно одинаковым — 70 процентов намерены потратить на него столько же денег, сколько и в прошлом году. Отдать больше, чем раньше, намерены 17 процентов, а меньше -10 процентов готовящихся к празднику Рождества покупателей.
