Рождественская торговля 2025: жители Германии в этом году планируют потратить меньше подарки, чем год назад. Согласно опросу исследовательской компании YouGov, средний бюджет на праздничные покупки составляет 263 евро. Это примерно на 34 евро меньше, чем в 2024 году, пишет сайт aussiedlerbote.de
Немцы экономят на Рождестве
Опрос проводился с 22 по 24 октября по заказу Союза розничной торговли Германии (Handelsverband Deutschland, HDE). В нем приняли участие более двух тысяч человек старше 18 лет.
Каждый пятый респондент признался, что собирается тратить меньше, чем в прошлом году. Около 10%, наоборот, планируют немного увеличить расходы. А больше половины – 54%, намерены оставить затраты на прежнем уровне.
При этом 6% немцев заявили, что вовсе не будут покупать подарки, а 9% затруднились с ответом. Примерно четверть участников опроса выделили на праздничные покупки менее ста евро.
Что дарят чаще всего
Популярные категории подарков в этом году почти не изменились. Люди по-прежнему выбирают практичные и универсальные варианты.
Самые востребованные подарки:
- подарочные сертификаты;
- игрушки для детей;
- книги и настольные игры;
- косметика и средства по уходу за телом.
Такие подарки остаются безопасным выбором. Они уместны для любого возраста и не требуют долгих поисков.
Торговля ожидает стабильный сезон
Несмотря на осторожность покупателей, розничная торговля надеется завершить год с положительным результатом. По оценке HDE, общий оборот в ноябре и декабре составит около 126 млрд евро. Это на 1,5 процента больше, чем в прошлом году.
Однако, как отмечают аналитики, с учетом инфляции фактический объем продаж останется примерно на уровне 2024 года.
Президент Союза розничной торговли Александр фон Прин подчеркнул, что праздничный сезон остается устойчивым, даже в непростых экономических условиях. При этом многие предприниматели по-прежнему настроены осторожно и не рассчитывают на большой рост.
Конец года – решающий период для продавцов
Последние два месяца традиционно самые прибыльные для немецких магазинов. На этот период приходится около 18,5% годового оборота розничной торговли.
В 2024 году магазины смогли увеличить доходы почти на 4% по сравнению с 2023‑м. И тогда результаты превзошли ожидания экспертов. В этом году ритейлеры надеются хотя бы удержать достигнутый уровень.
Рождественская торговля 2025: экономия – новый тренд
Экономисты объясняют сдержанные траты ростом цен и изменением потребительских привычек. Все больше жителей Германии предпочитают делать подарки символическими, а не дорогими. Люди выбирают меньше, но осознаннее.
С другой стороны, крупные сети готовят больше акций и распродаж, чтобы привлечь покупателей, не отказывающихся от праздничного настроения.
