Еще двадцать лет назад обращение на «ты» считалось смелым шагом. Когда Ikea первой в рекламе стала обращаться к клиентам неформально, это вызвало дискуссию: одни сочли это неуважением, другие — проявлением близости. Сегодня подобный стиль используют многие компании, делая его частью маркетинга.
Лингвист Хорст Зимон из Свободного университета Берлина отмечает: в одних сферах «вы» держится прочно, но в других «ты» стало нормой. Молодежь в берлинских кафе заказывает кофе только на «ты», в то время как другие клиенты обходят тему вопросом «у вас есть?», чтобы не показаться старомодными, сообщает utopia.de.
Когда «ты» помогает, а когда вредит
По данным опроса института Forsa, проведенного в 2023 году, в 2018 году две трети сотрудников хотели оставаться на «вы». Сегодня таких всего около 25%.
Арнульф Депперманн из Института немецкого языка имени Лейбница объясняет: у перехода на «ты» есть плюсы и минусы. С одной стороны, он снижает дистанцию и убирает страх общения с начальством. С другой — стирает границу между работой и личным пространством. На «ты» проще просить об одолжении или переходить к неприемлемому поведению. «Вы», напротив, служит защитой и ограничивает давление.
Где «вы» остается обязательным
Несмотря на общий тренд, «вы» не уходит. По данным компании Appinio (2019), только 8% немцев считали, что его стоит отменить. Большинство связывает «вы» с уважением и вежливостью.
Формальные сферы остаются бастионами «вы»:
- государственные учреждения;
- банки;
- суды;
- медицинские практики.
Здесь важны нейтральность, профессионализм и строгость, поэтому дистанция остается обязательной.
Новые формы близости
Раньше предложение перейти на «ты» сопровождалось ритуалами: старший предлагал младшему бокал шампанского или даже легкий поцелуй в щеку. Сегодня такие традиции исчезли.
Теперь соседи часто начинают общение на «ты» с первых дней. В студенческих или туристических группах неформальное обращение используется сразу. Молодежь пошла дальше и заменила простое «ты» словами «брат», «бро», «дружище». Эти формы выражают не только близость, но и игру, создавая атмосферу тепла.
«Ты» не всегда значит «ближе»
По словам Зимона, общество в целом стало менее формальным: галстук больше не обязателен, а язык отражает этот тренд. Но переход на «ты» не делает людей дружелюбнее. Это лишь новая конвенция, где ценится молодость, активность и стиль «мы все свои».
Депперманн считает, что Германия находится в переходной фазе. Общество может стать еще более свободным, но не исключен и обратный откат к традиционным формам. Язык остается важнейшей частью идентичности, и именно обращение показывает, как меняются социальные правила.
